课程背景

集成产品开发（IPD Integrated Product Development）来源于PACE（Product And Cycle Excellence，即产品周期优化法，系全球领先的研发咨询机构PRTM公司提出的研发管理模式），是经过IBM公司五年的实践，总结出来的一套先进、成熟的研发管理思想、模式和方法。在美国，众多著名企业纷纷实施IPD，以提升创新能力。

在国内，华为公司从1998年开始率先引进并实施IPD，使产品创新能力和企业竞争力大幅度提升。本课程从需求到新产品规划，阐述了市场需求管理的办法，深入详细地介绍了产品（战略）规划和需求管理的具体流程、方法和实战经验；更进一步详细介绍了研发管理分级分层的结构化方法，以及产品开发流程、业务决策、研发组织结构和团队、研发项目管理、研发质量管理和成本管理、研发人力资源管理等方面的具体实践经验、方法和工具。那么，IPD究竟是怎么一套系统？IPD为何具有那么大的威力？为何业界越来越多的企业在学习IPD、实施IPD?为何有些企业实施IPD后效果不佳？IPD是否适合于中小企业？IPD是否适用于各个行业？IPD的精髓是什么？IPD与其它研发管理模式有何关系和不同？IPD的基本方法是什么？应该如何实施IPD?

一、培训收益

1.分享讲师800多场研发管理培训的专业经验，通过现场的互动帮助学员理清适合自己企业的研发管理思路；

2.掌握业界最佳的研发管理模式与实践，并总结如何与公司的规模相适应来建立研发管理体系；

3.掌握研发管理的决策体系、组织体系、流程体系、项目管理体系、人力资源管理体系等关键构成要素；

4.掌握研发管理的市场需求、系统工程、技术开发、技能管理、IT工具等支撑管理体系；

5.分享中国企业推行研发管理体系建设、优化、变革过程中的经验和教训；

6.分享100多个研发管理咨询项目的案例资料（模板、表格、样例……），帮助学员制定Action Plan，使得学员参训后回到自己的公司能够很好实施研发管理体系的优化；

二、课程大纲

（一）、案例分析：CTO的烦恼

1.分析造成产品开发失败的原因是什么？

2.这些原因对我们有什么启发？

3.思考：类似的问题在自己的公司有没有发生？

（二）、IPD概述

1.案例分析：

1）.某公司为例，为什么要引进IPD？

2）.引进IPD后达到的效果。

2.什么是IPD(集成产品开发)

3.IPD集成产品开发核心思想

1）.技术、样品、产品、商品的区别？

2）.为什么要把产品开发与技术开发相分离？

3）.产品成功的标准是什么？

4）.如何理解产品的市场成功和财务成功？

5）.如何理解市场驱动产品开发？

6）.咨询案例分享：研发管理体系的系统架构、各模块之间的关系。

4.IPD的总体框架。

1）.核心项目小组的团队；

2）.结构化的流程；

3）.阶段决策评审；

4）.产品战略；

5）.技术开发和产品开发的分离；

6）.资源管道管理；

5.演练与问题讨论

（三）、IPD模式下市场如何驱动研发

1.业界公司在产品市场管理方面存在的主要问题？

2.市场机会的筛选和把握。

3.产品市场管理流程与产品开发流程之间的关系。

4.产品市场管理流程的几个阶段。

1）.阶段一：正确的理解市场（如何寻找潜在的机会和目标）案例讲解；

2）.阶段二：进行市场细分（定义初步的细分目标市场）案例讲解；

3）.阶段三：产品组合分析（竞争环境、投资机会等的分析）案例讲解；

4）.阶段四：制定业务计划（整个产品线或产品系列的业务计划）案例讲解；

5）.阶段五：管道管理及资源平衡（排定项目优先级）案例讲解；

5.市场管理流程的输出――产品包的业务计划

6.实例讲解：产品包的业务计划书

7.产品经理如何参与市场管理流程

8.如何作产品的路标规划

1）.产品版本规划的V、R、M介绍；

2）.实例讲解：某产品线的路标规划；

9.如何进行产品市场需求管理

1）.需求的搜集、整理、分析、分配、验证；

10.演练与问题讨论

（四）、IPD的组织与团队

1.产品开发组织存在的典型问题

2.典型的研发组织模式（职能型、项目型、矩阵型）

3.矩阵型组织的三种形态（弱矩阵、平衡矩阵、强矩阵）

4.成功的产品开发团队具备的典型特征

5.跨部门的产品开发核心团队构成及角色定位

6.产品经理/项目经理的培养

1）.项目经理的职责；

2）.项目经理的知识经验、技能；

3）.项目经理的任职资格和素质模型；

4）.资源池的培养方式；

7.核心小组成员的职责、知识经验、技能、任职资格

8.职能部门经理在产品开发中的角色定位和职责

1）.职能经理是否介入产品开发项目？

2）.项目成员应该听谁的（职能经理、项目经理）？

9.跨部门的产品开发团队的汇报模式与考核机制

10.实施跨部门产品开发团队的前提

11.咨询案例分享：矩阵运作模式下的问题与困惑及其应对策略

1）.人的能力问题；

2）.考核问题；

3）.组织的问题；

4）.项目经理与职能经理的责权利划分问题；

12.演练与问题讨论

（五）、IPD的产品开发流程

1.为什么产品开发流程需要结构化

2.产品开发流程如何结构化

1）.结构化流程的层次划分（需划分多少层才合适？）

2）.业界的产品开发流程架构示例（思想决定高度：如何把产品开发管理的思想融进流程？）；

3）.业界的产品开发详细流程示例（行动决定深度：如何让思想变成行动？）；

A) 业界的产品开发子流程示例；

B) 业界的产品开发操作指导书、模板、检查表示例（如何让行动变成习惯？）；

C) 咨询案例分享：产品开发流程总体架构剖析；

4）.阶段划分

A) 产品开发的6大阶段；

B) 从商业和技术两大维度分别阐述每个阶段的使命；

C) 产品开发与上游流程（市场管理）的关系；

D) 产品开发与下游流程（产品生命周期管理）的关系；

3.产品开发流程结构化过程中的常见问题分析

1）.结构化的时机；

2）.结构化的程度；

3）.结构化容易陷入两个极端；

4）.结构化如何与企业实际情况相融合；

4.演练与问题讨论：选取某学员公司的产品开发流程做研讨，现场诊断、点评

（六）、IPD的业务决策与技术评审

1.产品开发中的业务决策

1）.产品开发过程中为什么要决策；

2）.企业在业务决策管理中存在的典型问题；

3）.高层领导在产品开发中扮演的角色（战略审视、指引方向、投资行为、资源保障、驾驭风险、承担责任）；

4）.业务决策团队的角色构成与职责定义；

5）.产品开发中决策点的设置、评审要素、决策支撑；

6）.咨询案例分析：如何建立高效的业务决策机制/避免走形式（决策模式、决策组织、决策标准、管理与授权、执行秘书）；

2.产品开发中的技术评审

1）.技术评审与业务决策的关系；

2）.技术评评审的目的；

3）.技术评审的范围；

4）.技术评审的原则；

5）.技术评审的分层分级；

6）.技术评审点的设置；

7）.各技术评审点的评审要素；

8）.技术评审的流程；

9）.咨询案例分享：如何建立高效的技术评审机制（评审模式、评审组织、评审标准、评审要素表是如何产生、如何使用的）；

3.演练与问题讨论

（七）、如何在企业成功推动IPD的变革

1.企业在不同发展阶段实施流程优化的策略与方法

2.IPD变革咨询实施方法论（步骤、方法论、变革策略）

3.IPD变革过程中高层的作用

4.变革可能的风险

5.咨询案例分享：为什么很多企业实施流程优化或流程变革没有达到预期的效果？

1）.高层领导的问题？

2）.执行层的问题？

3）.文化的问题？

4）.咨询公司的问题？

三、培训对象

高层管理人员（总经理、CEO、副总……等）、研发总监、事业部经理、产品总监、产品经理、项目经理、流程体系管理部门、研发管理部、项目管理部等。

四、时间地点

时间：2024年7月23日-25日（23日全天报到）

地点：成都（具体地址另行安排）

五、参会费用

线下：4980元/人、会员单位4280元/人(含专家授课、培训教材、最新工具、方法模板资料、证书、午餐)；

线上:9800 元/单位、7800 元/会员单位 (含专家授课、电子版培训教材、最新工具、方法模板资料)；

本培训班常年举办，本人一年内免费复训一次，复训只交资料费500元即可，复训不含证书。高端人才引进、内训、咨询等服务9折优惠。

六、报名与联系方式

请参加人员认真填写报名表（附后），完成报名交费并提供开具发票信息，为保障授课质量和咨询效果，准确解答各单位遇到相关难题，本次会议限额25 家单位，报名以到款先后为准，请谅解！

联系人：陈老师电话：010-88624560